今天繼續(xù)跟大伙聊聊,企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時(shí)常踩的兩個(gè)雷區(qū)“缺乏有效設(shè)計(jì)”和“過度追求創(chuàng)意”,以及如何避免追求面面俱到,更有效地傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
由于職業(yè)習(xí)慣,每次去逛商超或參觀展會(huì),自己總?cè)滩蛔∮幸庥^察別人的產(chǎn)品包裝。
也總會(huì)看到有許多產(chǎn)品包裝盒,它們有些是制作成本并不低,有些材質(zhì)和成本相對(duì)要常規(guī)。
但由于缺乏該有的設(shè)計(jì)或材質(zhì)工藝規(guī)劃,自己也常會(huì)感慨幾句,要是這個(gè)包裝盒,再如何稍微調(diào)整一下,應(yīng)用價(jià)值就可高出幾個(gè)檔次了。
同樣的成本,甚至是更低的成本,如何打造出更高價(jià)值的產(chǎn)品包裝盒,其中關(guān)鍵便取決于它是否得到有效地設(shè)計(jì)、材質(zhì)工藝規(guī)劃和印刷落地執(zhí)行。
正如許多平凡的東西,加上一些創(chuàng)意和設(shè)計(jì),搭配上合適材質(zhì)與工藝,便可以呈現(xiàn)出不平凡的效果和價(jià)值。
有效的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),主要可以包含三大方面:
一、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)或選用
想要做好產(chǎn)品包裝,首先第一步是確定好它的結(jié)構(gòu)方式,或者說(shuō)包裝形式。
但對(duì)于包裝結(jié)構(gòu),并不一定是要如何標(biāo)新立異的自我設(shè)計(jì),也可以是參照或選用。
對(duì)大部分企業(yè)而言,更多時(shí)候,應(yīng)該尋找、借鑒常規(guī)的包裝結(jié)構(gòu)與形式,運(yùn)用包裝的平面視覺設(shè)計(jì),以及包裝材質(zhì)工藝方面,去體現(xiàn)和提升包裝品質(zhì)與價(jià)值。
也就是要擅用常規(guī)的包裝結(jié)構(gòu),甚至常規(guī)的材質(zhì)工藝,做出不平凡的包裝方案和效果。
對(duì)于是自我設(shè)計(jì),還是選用哪種包裝結(jié)構(gòu),其主要是根據(jù)不同包裝盒的定制目的、市場(chǎng)需求和功能而確定。對(duì)此相應(yīng)策略在匠品藝棧有專門的分析文章,這里就不多闡述了。
二、包裝平面視覺設(shè)計(jì)
包裝的平面視覺設(shè)計(jì),通常也被是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的全部。
但其實(shí)際只是包裝視覺形象部分,其中包含包裝風(fēng)格、色彩、構(gòu)圖、元素、字體等平面視覺設(shè)計(jì)。
關(guān)于包裝平面視覺,也是許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)公司均可勝任的,這里也不過多闡述。
三、包裝材質(zhì)工藝規(guī)劃
當(dāng)然,有效的包裝設(shè)計(jì)方案,不僅限于包裝結(jié)構(gòu)和包裝平面視覺設(shè)計(jì),更應(yīng)綜合考慮包裝盒的印刷材質(zhì)、工藝等整體方案規(guī)劃和印刷落地執(zhí)行把控,從而讓產(chǎn)品包裝定制,變得既省錢、又值錢。
做好有效產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的參考策略與方法:
許多企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時(shí),為了節(jié)省設(shè)計(jì)費(fèi)用,自己親自上陣設(shè)計(jì),或是讓公司文員或印刷工廠人員簡(jiǎn)單排版設(shè)計(jì)。
從直接角度來(lái)說(shuō),這種方式是能省下一筆設(shè)計(jì)費(fèi),但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō),這往往卻是得不償失的。
正所謂“專業(yè)的事交給專業(yè)的人來(lái)做”。無(wú)論企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員,或是印刷工廠的常規(guī)排版設(shè)計(jì)人員,對(duì)產(chǎn)品包裝盒的設(shè)計(jì)能力和經(jīng)驗(yàn),通常都是不如專業(yè)設(shè)計(jì)師,誠(chéng)然也難幫助產(chǎn)品打造具備較優(yōu)溢價(jià)能力的包裝方案。
企業(yè)想做好有效的包裝設(shè)計(jì)方案,客觀的說(shuō),首先:是要有一定的投入預(yù)算,找到優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司或資深設(shè)計(jì)師,又或是企業(yè)自己聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),通過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力和經(jīng)驗(yàn),加上一定時(shí)間精力,用心雕琢打磨而成。
其次:是抓住“簡(jiǎn)而不凡”和“極致細(xì)節(jié)”的設(shè)計(jì)原則。
好的設(shè)計(jì)方案,既要懂得做加法,更要懂得做減法,特別是在信息浩如煙海的商業(yè)時(shí)代。
與此同時(shí),正所謂“差之毫厘,謬以千里”。許多時(shí)候我們看一款設(shè)計(jì)方案,似乎大體都差不多,但總是哪里差那么一點(diǎn),實(shí)際便可能是字體、間距、位置、大小等細(xì)節(jié)之差,以及不同設(shè)計(jì)師之間的能力、經(jīng)驗(yàn)之差和能否具備工匠般的精神,把方案做到極致的細(xì)節(jié)之差。
再者:也可用匠品藝棧給企業(yè)和設(shè)計(jì)師所建議的“以結(jié)果為導(dǎo)向的包裝盒設(shè)計(jì)方法”。
即:企業(yè)在做產(chǎn)品包裝盒前,先找到適合自己,又符合市場(chǎng)需求的參考方案,再交予專業(yè)包裝設(shè)計(jì)人員進(jìn)行設(shè)計(jì),從而節(jié)省不必要的猜測(cè)、試錯(cuò)等成本,更快速、省錢、有效地拿到理想的包裝方案。
“過度追求創(chuàng)意“與”缺乏有效設(shè)計(jì)“的做法正好相反,也可以理解為從一個(gè)極端到另一個(gè)極端。
一端難以體現(xiàn)產(chǎn)品的有效價(jià)值,另一端卻可能造成一定的浪費(fèi)和企業(yè)利潤(rùn)壓縮。
好包裝,需要有所創(chuàng)意,但不需要過度追求所謂的標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑,甚至是獲得什么國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)等方式的創(chuàng)意。
因?yàn)椋@些所謂的創(chuàng)意,對(duì)企業(yè)的包裝盒塑造,往往也是得不償失或不切實(shí)際。
如:包裝盒工藝,一些企業(yè)和設(shè)計(jì)師總喜歡追求它的奇特性和生僻性,想以此達(dá)到矜奇立異的所謂“創(chuàng)意”效果。
但這些工藝,正因它的奇特性和生僻性,要么難找到相應(yīng)的成熟供應(yīng)商,要么批量生產(chǎn)成本過高,但對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值收益卻沒有太多幫助。
如:包裝盒結(jié)構(gòu),許多常見、常用的結(jié)構(gòu)方式,既然能被許多企業(yè)所采用,誠(chéng)然有其所具備的優(yōu)點(diǎn)和好處。標(biāo)新立異,往往帶來(lái)的是各種不確定性,或脫離實(shí)際的應(yīng)用性。
即使在包裝設(shè)計(jì)方面,早年匠品藝棧所合作印刷的設(shè)計(jì)師,就有經(jīng)手一知名品牌的產(chǎn)品包裝盒創(chuàng)意方案。
因甲方企業(yè)支付報(bào)酬豐厚,對(duì)方也不敢怠慢。組織團(tuán)隊(duì)出多個(gè)創(chuàng)意方案,圓的、方的、星形的、三角形的、能二次利用的等等,各種創(chuàng)意都用上。
折騰了幾個(gè)多月,最終在決策提案會(huì)議上,甲方因考慮制作、運(yùn)輸?shù)葘?shí)際成本因素,還是選擇了常用的天地盒結(jié)構(gòu)和簡(jiǎn)約圖案工藝的包裝盒方案。
所以,好的產(chǎn)品包裝盒方案,從來(lái)都不是天馬行空、矜奇立異,而更多是結(jié)合企業(yè)品牌,以及市場(chǎng)消費(fèi)者的有效需求,用心做好包裝盒從設(shè)計(jì)到印刷的每一步工作,盡可能節(jié)省不必要的成本,同時(shí)又能提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力和價(jià)值收益。讓產(chǎn)品包裝盒變得既省錢,又值錢。
最后,還提一點(diǎn),企業(yè)在定制產(chǎn)品包裝時(shí)常見的一個(gè)誤區(qū)——“追求面面俱到”。
所謂追求面面俱到,就是什么內(nèi)容都想往包裝盒上放。
如我們經(jīng)常能看到塞滿內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)、海報(bào),恨不得把企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)的參數(shù)、優(yōu)勢(shì)、功能、理念等信息,都塞到小小的包裝盒上,生怕浪費(fèi)包裝盒版面,或覺得設(shè)計(jì)師偷了懶。
事實(shí)上,人類天生喜歡輕松、簡(jiǎn)單,害怕思考和抗拒復(fù)雜。因?yàn)槟悴皇酋r榨椰汁,也模仿不了人家那包裝,想傳播的越多,往往失去了重點(diǎn)。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,都是懂得做減法;優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝盒,也同是“簡(jiǎn)而不凡”。
如華為、蘋果品牌的產(chǎn)品包裝盒,或是匠品藝棧所合作的許多包裝盒案例,同樣遵循簡(jiǎn)而不凡的原則,盡可能刪減可有可無(wú)的信息,提煉核心元素,張弛有度、敢于留白,反而更易于被人們識(shí)別和記憶。
這,或許正是想要的越多,得到的反而越少的原理吧。